Социальная реклама: новые требования закона
С 1 марта 2025 года социальной рекламе, распространяемой в сети «Интернет», теперь также необходимо присваивать идентификатор рекламы (токен).
Новые требования закона разъясняет медиаюрист Союза журналистов Алтайского края Сергей Веселых.
Что является социальной рекламой
Социальной рекламой признается информация, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства (п. 11 ст. 3 ФЗ «О рекламе»).
Социальная реклама не преследует коммерческих целей, не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке, под социальной рекламой понимается исключительно информация, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
- Само понятие социальной рекламы расплывчатое, поэтому, предполагаю, что многие редакции столкнутся с проблемой определения того или иного материала, как социальной рекламы. В этой части, вероятно, ФАС разработает отдельные рекомендации, - поясняет юрист.
Где требуется, а где не требуется маркировка
- Социальная реклама должны быть обязательно маркирована в сети «Интернет»
- Социальная реклама, размещенная в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» маркировать не требуется.
Как маркировать
Маркировать социальную рекламу пометкой «социальная реклама» нужно на всех интернет-ресурсах за исключением СМИ, зарегистрированных в качестве сетевого издания.
Присвоение токена с 1 марта 2025 года обязательно в отношении всей социальной рекламы, распространяемой в сети «Интернет».
Например:
- СМИ является сетевым изданием: в отношении социальной рекламы присваивается только токен;
- Социальная реклама распространяется на других интернет-ресурсах (которые не являются сетевым изданием): необходимо указывать пометку «социальная реклама» и присваивать токен.
Что грозит СМИ за нарушение
- За не предоставление сведений в ОРД (реестр интернет-рекламы): штраф от 200 000 до 500 000 рублей (ч. 15 ст. 14.3. КоАП РФ);
- За распространение социальной рекламы без токена: штраф от 200 000 до 500 000 рублей. (ч. 16 ст. 14.3. КоАП РФ).