Куда алтайский бизнес понесёт рекламные бюджеты в 2027 году
Маркетологи Алтайского края провели региональное исследование того, какие каналы планирует использовать местный бизнес Алтайского края для продвижения и рекламы в 2027 году. В исследовании приняли участие 53 компании.
«Опрос показал, что бизнес в регионе мыслит прагматично: выбирает понятные каналы и не спешит вкладываться в новые форматы, пока не увидит чёткой отдачи. При этом остаются ниши, где можно действовать с меньшим уровнем конкуренции и получить ощутимый эффект», — отмечают организаторы исследования.
Основные итоги исследования:
СПРОС: ПАДЕНИЕ НЕ ТОТАЛЬНОЕ
40% респондентов отметили снижение спроса на свои товары и услуги. При этом 60% -либо не зафиксировали изменений, либо ушли в рост показателей.
Вывод для редакций: даже в сложных экономических условиях в ряде ниш рекламодатель по-прежнему активен и готов к диалогу.
БЮДЖЕТЫ: ОСТОРОЖНОСТЬ С ЭЛЕМЕНТАМИ РОСТА
Подход алтайского бизнеса к бюджетам на продвижение можно охарактеризовать как взвешенный:
- 55% компаний сохраняют уровень расходов на продвижение без изменений;
- примерно каждый девятый участник сокращает бюджет;
- 19% готовы наращивать расходы на продвижение.
Для сравнения: по России о росте бюджетов заявляют 35%. Алтайский бизнес осторожнее — но эти 19% и есть те, кому стоит предлагать площадки и спецпроекты прямо сейчас.
КАНАЛЫ: ЧТО БИЗНЕС ВЫБИРАЕТ
• собственные соцсети и контент — 78% (инструмент не требует прямых вложений, но требует трудозатрат);
• геосервисы и карты — 62% (отражает важность локации и поиска «рядом со мной»);
• контекстная реклама — 52%;
• реклама в соцсетях и мессенджерах — 52%;
• наружная реклама — 38%.
СОВЕТЫ ДЛЯ РЕДАКЦИЙ: что может стать зоной роста
Ни один из участников опроса не заложил в планы CTV-рекламу на Smart TV, рекламу в MAX и продвижение через подкасты. А между тем по России эти сегменты растут: CTV-кампании - на 27–43%, объём размещений в MAX - 1 млрд рублей, аудитория подкастов - +31% за год.
Что это значит на практике? Эти направления можно рассматривать как зону роста для регионального бизнеса: уровень конкуренции здесь ниже, стоимость входа - умеренная, а аудитория уже сформирована. При этом аргументы для разговора с рекламодателем можно приводить из проведенного исследования, а не из ощущений и интуиции.
Где найти полные данные
Исследование проводили студия стратегического маркетинга «Бирюля, подскажи как?», консалтинговое агентство «O-EFIMOVA» и Сообщество маркетологов Алтайского края (СМАК). Полные данные и презентации исследования можно найти на сайте СМАК https://marketer22.ru/ (детализация по отраслям, сопоставление с общероссийской динамикой, разбор инструментов).
